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商品訊息描述:

本書提出精彩的啟發與洞見,說明在今日建立有力的品牌須具備的條件。了解優越品牌的創造與培養,對行銷人而言至關緊要。這本書提供引導品牌策略發展的方式,效果經過證明,而書中介紹的許多工具與技巧,通常是許多企業的祕密。這些工具是全世界最成功、最有價值的品牌所使用的。作者以易懂且實用的方式,將品牌策略發展的基本原則帶到更高層次;MBA學生與品牌行銷者不僅必讀,更要身體力行。

「......充滿精采的想法,與令人耳目一新的真知灼見。對品牌打造有理解力的人,在這本書會找到許多啟發......」───《行銷新聞》(Marketing News)

「......提書許多有力、彼此互有關聯的想法,能刺激你對行銷與品牌的思考。雖然本書談的是眾所熟知的主題,卻以極有創意的方式闡述。」───《環球郵報》(Global and Mail)

作者簡介

伊卓里斯.穆提Idris Mootee

經歷
企業策略顧問,在策略行銷方面的專長深獲肯定。他對消費者生活型態與品牌參考的洞見廣為人知,擔任行銷策略顧問亦超過十五年,曾與財經五百大企業與中型成長企業合作。他經常在執行人員簡報與客座演講上,談論行銷的新觀念。

著作
《逃離速度》(Escape Velocity)
《高強度行銷》(High Intensity Marketing)

學歷
擁有企管碩士學位

譯者簡介

呂奕欣

經歷
擔任編輯,現專事翻譯,譯作囊括建築、生活風格、繪本、語言學習、商業管理等領域。

學歷
台大外文系學士,師大翻譯所筆譯組碩士

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